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Vous avez lancé une campagne Performance Max. Le budget est là, le suivi des conversions aussi. Mais quand on ouvre le groupe d’assets, on trouve quatre images recadrées à la va-vite, aucune vidéo, et une note d’efficacité qui stagne.
C’est l’un des cas que nous rencontrons le plus souvent en audit. Et c’est dommage, parce qu’en Performance Max, les créas ne sont pas un détail : ce sont elles qui permettent à Google de vous diffuser sur YouTube, Discover, Gmail ou le Réseau Display. Sans les bons formats, une partie de ces emplacements vous reste tout simplement fermée.
Dans cet article, on fait le point sur ce qu’il faut vraiment fournir à une campagne Performance Max : les formats d’images, la vidéo, le nombre d’assets à prévoir, et les erreurs qui coûtent le plus cher.
Pourquoi les créas pèsent autant en Performance Max
Une campagne Performance Max ne fonctionne pas comme une campagne Search. Vous ne choisissez pas vos emplacements : vous donnez à Google une série d’éléments (titres, descriptions, images, logos, vidéos), et son algorithme les assemble pour créer des annonces adaptées à chaque canal.
Conséquence directe : plus vos éléments sont variés et de bonne qualité, plus Google a de combinaisons à tester, et plus il peut vous montrer au bon endroit. À l’inverse, un groupe d’assets incomplet limite les formats d’annonces possibles, et donc votre portée.
Google l’illustre lui-même dans son guide créatif dédié à Performance Max. Selon ses données, les annonceurs qui ajoutent au moins une vidéo obtiennent en moyenne 12 % de conversions incrémentales en plus, et fournir les trois orientations vidéo (horizontale, verticale, carrée) génère jusqu’à 20 % de conversions en plus sur YouTube par rapport à la seule vidéo horizontale. Ce sont des moyennes annoncées par Google, pas une garantie, mais la tendance est claire.
Les formats d’images à prévoir
Performance Max accepte jusqu’à 20 images par groupe d’assets, réparties sur trois ratios. Voici les recommandations officielles de Google :
| Format | Ratio | Taille recommandée | Taille minimale | Nombre conseillé |
|---|---|---|---|---|
| Paysage | 1,91:1 | 1 200 x 628 px | 600 x 314 px | 4 |
| Carré | 1:1 | 1 200 x 1 200 px | 300 x 300 px | 4 |
| Portrait | 4:5 | 960 x 1 200 px | 480 x 600 px | 2 |
Le paysage et le carré sont obligatoires : il faut au moins une image de chaque. Le portrait est facultatif, mais c’est souvent lui qui manque, alors qu’il est le mieux adapté aux emplacements mobiles comme Discover.
Notre conseil : ne vous arrêtez pas au minimum. Viser une vingtaine d’images bien réparties donne à l’algorithme de quoi tester plusieurs angles (produit seul, produit en situation, bénéfice client, offre du moment).
La vidéo : ne laissez pas Google la faire à votre place
C’est le point le plus souvent négligé. Si votre groupe d’assets ne contient aucune vidéo, Google peut en générer une automatiquement à partir de vos images et de vos textes. Sur le papier, c’est pratique. Dans les faits, le rendu est souvent générique : un diaporama de vos visuels avec vos titres, qui ne reflète ni votre marque ni vos meilleurs arguments.
Bonne nouvelle : ces vidéos automatiques sont désactivées dès que vous importez vos propres vidéos. Voici ce que Google recommande :
- Trois orientations : horizontale (16:9), verticale (9:16) et carrée (1:1), avec au moins une vidéo par orientation.
- Une durée de 10 secondes minimum.
- Pour YouTube Shorts : au moins une vidéo verticale de 10 à 60 secondes.
Pas besoin d’un tournage coûteux. Une seule vidéo bien construite, déclinée dans les trois formats, suffit à couvrir l’essentiel des emplacements.
Ce qui fait une bonne créa Performance Max
Pour les vidéos
Google résume ses recommandations avec la méthode ABCD :
- Attirer l’attention : montrez votre produit ou votre service dès les premières secondes, avec des images lumineuses et lisibles sur un petit écran.
- Mettre la marque en avant : logo visible, textes à l’écran, et si possible une voix off.
- Créer le lien : montrez le produit en situation, ses usages concrets, ses points forts en gros plan.
- Donner une direction : terminez par un appel à l’action clair.
Pour les images
- Un sujet net, centré, bien éclairé. Évitez les images sombres ou chargées.
- Des visuels en haute résolution, pour éviter le flou une fois recadrés.
- De la variété : produit seul sur fond simple, produit en situation, personnes qui l’utilisent.
Les erreurs que nous voyons le plus souvent
- Un groupe d’assets au minimum : deux ou trois images, souvent les mêmes recadrées. L’algorithme n’a rien à tester.
- Aucune vidéo : Google prend le relais avec une vidéo générique.
- Que du paysage : pas de portrait ni de vertical, donc moins de visibilité sur mobile et sur Shorts.
- Des produits déformés par l’IA : les outils de génération d’images sont puissants, mais ils réinventent facilement un packaging ou une étiquette. Pour un e-commerçant, c’est rédhibitoire.
- Des créas jamais renouvelées : au bout de quelques mois, la fatigue créative s’installe et les performances s’érodent.
Et l’IA dans tout ça ?
Google intègre de plus en plus d’outils de génération dans Google Ads : images créées à partir d’une description, déclinaisons automatiques de vos vidéos en vertical ou en carré, extraits plus courts. Ces outils font gagner du temps, mais ils ne connaissent ni votre cible, ni vos arguments, ni les angles qui font vendre.
Chez Eidos, nous utilisons nous aussi l’IA générative pour produire plus vite, mais avec une règle simple : on part de vos vraies photos produit, l’IA sert au décor et à la mise en scène, et chaque visuel est vérifié par un expert Google Ads avant d’être livré.
Mesurer, puis renouveler
Une fois vos créas en ligne, laissez-leur le temps de travailler. Google recommande de surveiller les performances des composants après deux à trois semaines, puis de remplacer ceux qui sont en retrait. Dans l’interface, chaque asset reçoit une indication de performance : c’est votre meilleur repère pour savoir quoi garder et quoi remplacer.
Prévoyez de rafraîchir une partie de vos visuels régulièrement, surtout si vous diffusez sur une audience restreinte ou pendant une période commerciale chargée.
Gagner du temps avec un pack de créas prêt à l’emploi
Produire vingt images aux bons ratios et une vidéo en trois formats prend du temps, surtout quand ce n’est pas votre métier. C’est pour ça que nous avons créé le Pack Créas Ads : 1 vidéo déclinée en 16:9, 1:1 et 9:16, et 20 visuels aux ratios Performance Max, prêts à importer dans Google Ads et réutilisables sur Meta. Le tout pour 250 € HT, conçu par une agence Google Partner avec plus de 8 ans d’expérience sur Google Ads.
Vous préférez qu’on regarde d’abord votre campagne ? Prenez un rendez-vous de 30 minutes avec un de nos experts, sans engagement. Et si vous cherchez un accompagnement complet, découvrez notre offre de gestion Google Ads.
Questions fréquentes
Combien d’images faut-il pour une campagne Performance Max ?
Google accepte jusqu’à 20 images par groupe d’assets. Le minimum est d’une image paysage (1,91:1) et d’une image carrée (1:1), mais Google recommande au moins 4 paysages, 4 carrés et 2 portraits (4:5). Plus vous en fournissez, plus l’algorithme a de combinaisons à tester.
Une vidéo est-elle obligatoire en Performance Max ?
Non, mais sans vidéo de votre part, Google peut en générer une automatiquement à partir de vos images et de vos textes. Le rendu est souvent générique. Importer vos propres vidéos désactive ces vidéos automatiques.
Quels formats de vidéo prévoir ?
Idéalement trois : horizontal (16:9), vertical (9:16) et carré (1:1), avec une durée d’au moins 10 secondes. Pour apparaître sur YouTube Shorts, prévoyez au moins une vidéo verticale de 10 à 60 secondes.
Peut-on utiliser des visuels créés avec l’IA ?
Oui, à condition de garder le contrôle. Partez de vos vraies photos produit, utilisez l’IA pour le décor ou la mise en scène, et vérifiez chaque visuel : un produit déformé ou une étiquette illisible nuit à votre image et à vos conversions.
Sources : Aide Google Ads, bonnes pratiques pour les images Performance Max ; Aide Google Ads, composants vidéo Performance Max ; Aide Google Ads, automatisation des vidéos Performance Max ; Google, Creative in Performance Max Playbook.